Groupe coréen ayant débuté en août 2018, mais qui a la particularité d'avoir connu une longue phase de pré-début de octobre 2016 à août 2018.

Durant cette phase de pré-début, chacune des 12 membres a été présentées chaque mois (ou presque) par un titre solo, avec également la présentation des différents unit. LOONA est un groupe à symboliques et concepts. Chaque clips comportent de nombreuses symbolique faisant référence au lore du groupe. Chaque membre étant associé à un numéro (celui correspondant à son ordre de présentation), un animal, une couleur et aussi un fruit pour certaines.

Le concept de LOONA est également associé à la notion de la "Boucle de Möbius" : une figure géométrique formant un ruban à une face (dont il faut faire 2 fois le tour pour retrouver sa position initiale).